La borsa Adelphi: un simulacro di reverenza nel mondo editoriale
La borsa Adelphi: un simulacro di reverenza nel mondo editoriale
L'autore Tiziano Scarpa riflette sull'incredibile potere evocativo di una semplice borsa promozionale della casa editrice Adelphi. Attraverso un aneddoto personale, emerge come il marchio editoriale continui a ispirare una reverenza quasi religiosa tra i dirigenti del settore, trasformando un oggetto commerciale in un simbolo di status culturale.
La semplice tote bag della casa editrice Adelphi è diventata, per alcuni addetti ai lavori del settore, un oggetto di desiderio quasi religioso. A raccontarlo è lo scrittore e poeta Tiziano Scarpa, che attraverso un aneddoto personale illustra come il marchio editoriale mantenga un potere simbolico ineguagliabile, capace di suscitare invidia e soggezione anche tra i dirigenti delle più grandi case editrici italiane.
La narrazione si apre con una riflessione ironica sull'accumulo di gadget promozionali ricevuti nel corso degli anni. Scarpa elenca una collezione eterogenea di borse, zainetti, shopper e astucci donati da librai e editori, spesso senza che ci sia stato un acquisto corrispondente. Questi oggetti, prodotti in paesi come Cina, Pakistan e Bangladesh, sono diventati parte integrante della vita professionale degli scrittori, tanto da generare situazioni imbarazzanti quando i portatori vengono scambiati per figure di spicco del mondo letterario.
Il cuore dell'aneddoto risale a un pomeriggio di luglio, durante il quale Scarpa si imbatte in un dirigente di una delle case editrici più rinomate della storia culturale italiana. Nonostante il caldo torrido, i due si abbracciano con affettazione per mascherare il disappunto reciproco e decidono di prendere un caffè. Seduti a un tavolino in piazza, Scarpa appende la sua borsa Adelphi allo schienale della sedia.
È in quel momento che avviene l'interazione significativa. Il dirigente editoriale, inizialmente intento a parlare di altro, inizia a distogliere lo sguardo con frequenza verso la borsa. La curiosità si trasforma rapidamente in un desiderio palpabile. Scarpa, notando l'interesse, offre il regalo: «La vuoi? Te la regalo». L'altra persona accetta non senza esitazione, ammettendo di provare una «vaghezza» (un forte desiderio) di toccarla.
Quando il dirigente prende in mano la borsa, ne esamina la grana con attenzione quasi sacrale. La borsa, realizzata in cotone centopercento e stampigliata, è eticamente manifatturata in India per conto di Beechfield Brands, con sedi legali a Rotterdam e Bury. Il gesto di toccare il tessuto diventa un rito: il dirigente strofina la borsa tra le dita come se stesse esaminando tessuti preziosi o reliquie trasportate da carovane desertiche.
Per Scarpa, questi istanti rivelano tutta la «soggezione, l'invidia, il feticismo culturale» che gravano sul dirigente editoriale. La riflessione finale è una critica sottile al potere del marchio Adelphi: la grandezza di un'istituzione non si misura solo sui suoi successi editoriali o sulle sue opere monumentali, ma sulla reverenza che ispira anche i suoi simulacri più umili, come una semplice bisaccia di tela.
Nonostante il passaggio del tempo e i cambiamenti nel panorama editoriale, il «nonsoché adelphiano» continua a regnare. Gli altri editori non riescono a replicare questo effetto: si prostrano dinanzi a un oggetto che per loro rappresenta l'apice dello status culturale, confermando come il marchio mantenga una posizione di privilegio ineguagliabile nel mondo della cultura italiana.
W.Widmer--HHA
